全球真無線藍牙耳機市場邁入成熟期 預計至2028年將呈溫和成長趨勢

根據 Counterpoint 最新的《全球TWS市場預測》報告，2025年全球真無線藍牙耳機市場出貨量預計將年增3%。儘管TWD市場仍具備穩定汰換需求，並逐漸成為如智慧型手機般的日常裝置，但整體成長速度受到全球經濟不穩定、裝置使用壽命延長與缺乏突破性創新的影響而趨緩。新興市場對入門款機型的需求仍然旺盛，推動市場持續溫和成長，預期此趨勢將延續至2028年。

觀察第一季主要品牌動態，Apple：新一代產品陣容為市場注入活力，預計即將推出的 AirPods Pro 3 將憑藉升級的健康功能與沉浸式音效，刺激現有Pro用戶的換機需求。然而，受限於Pro機型的高價位，其出貨量貢獻有限。預計在2027年推出標準版AirPods與新增ANC功能版本後，銷量將出現更明顯成長。

• 小米（Xiaomi）：受惠於平價策略與多元通路，小米在2025年第一季展現強勁銷售表現。隨著小米持續拓展其全球品牌影響力，也積極進軍真無線藍牙耳機市場，擴大區域布局並穩步提升市佔。
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• boAt：隨著印度真無線藍牙耳機市場逐漸邁向成熟，脫離以價格為主的競爭階段，boAt 正面臨成長動能放緩的挑戰。其主要目標族群——首次購買者——已大多被市場吸收，當前成長重點正轉向具備升級需求的用戶。然因在 AI 音訊應用與生態系整合方面進展有限，品牌競爭力逐漸被侵蝕。儘管 boAt 擁有強勁的線下通路優勢，但隨著中國品牌加速擴展實體通路布局，競爭壓力日益加劇。
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• Samsung：預計將持續善用 Galaxy 生態系（涵蓋智慧型手機、平板與智慧手錶）來鞏固用戶忠誠度並推動汰換需求。三星也將進一步透過AI強化真無線藍牙耳機功能，包括降噪、環境音模式與即時翻譯等，以提升產品技術含量，強化其耳機產品的市場地位。
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• JBL：憑藉數十年的音訊專業實力，JBL 持續吸引忠實用戶，主打深沉有力的重低音音效。透過涵蓋入門至高階的產品組合，JBL 致力於吸引各價位帶消費者。2025年第一季，JBL 在印度市場取得顯著成長，在中價位市場表現亮眼，受惠於消費者對信任品牌與高音質的需求。具競爭力的價格與季節性折扣亦進一步提升其吸引力。